Zapomnij o maszynkach do golenia z pięcioma ostrzami: Bevel to lepsze golenie dla czarnych mężczyzn

Tristan Walker ma wizję, która jest nie mniej niż wspaniała: stworzyć Johnson & Johnson dla ludzi kolorowych. Jego pierwszy produkt? Bevel, system golenia, który sprzeciwia się szaleństwu jednego ostrza.

Zapomnij o maszynkach do golenia z pięcioma ostrzami: Bevel to lepsze golenie dla czarnych mężczyzn

Tristan Walker, który dorastał bez ojca w Queens w stanie Nowy Jork, dorastał w szkole z internatem w Connecticut. Kiedy nadszedł czas, aby poradzić sobie z jego coraz bardziej nieustępliwym brzoskwiniowym meszkiem, wpadł w ręce masowych produktów do golenia i poszedł na to. Położył się spać całkowicie zadowolony – tylko po to, by następnego ranka obudzić się całkowicie rozbity.




I tu zaczyna się historia powstania najnowszego przedsięwzięcia Walkera, Walker i firma , który ma aspiracje stać się Johnson & Johnson dla ludzi kolorowych. Jego pierwszy produkt? Bevel, system do golenia z myślą o czarnych mężczyznach.

numer 3 znaczenie

Ponieważ, jak miał się przekonać z rosnącą frustracją w ciągu następnych kilku lat, produkty do golenia na rynku masowym po prostu nie były stworzone dla kogoś o szorstkich, kręconych włosach jak jego. Wieloostrzowa maszynka do golenia tnie włosy pod skórą, wyjaśnia. Ale jeśli masz kręcone włosy, to odrastają do Twoja skóra. (Kpi z brzytwy z czterema i pięcioma ostrzami: czwarta, żeby ścielić ci łóżko rano, piąta, żeby zrobić coś zupełnie niepotrzebnego). Walker, były dyrektor ds. rozwoju biznesu w Foursquare, eksperymentował z elektrycznymi maszynkami do strzyżenia, ale uznał je za ostre dla twarzy, aż w końcu przyzwyczaił się do 15-letniej rutyny używania kremu do depilacji, nie zdając sobie sprawy, jak mówi, że nakłada niebezpieczne chemikalia moja twarz. W końcu, w zeszłym roku, podczas pracy jako przedsiębiorca-rezydent w Andreessen Horowitz, Walker postawił nogę w dół.



Miał zamiar przerobić produkty zdrowotne i pielęgnacyjne dla kolorowych w Ameryce.

Po raz pierwszy w historii narodu większość Amerykanów nie jest biała. A wszystkie te dzieci będą chciały skubać, płukać, pielęgnować i golić się w niedalekiej przyszłości.



To niemały cel, ale kiedy został zwabiony do Andreessena Horowitza z Foursquare, zachęcono go do ambicji. Czy znalazłby nowy rodzaj banku? Zwalczyć epidemię otyłości u dzieci? Naprawić nieefektywność transportu towarowego? Rozważał wszystkie trzy. W końcu jednak zdał sobie sprawę, że jeśli zamierza spędzić następną dekadę lub więcej swojego życia robiąc coś ambitnego, musi to być również autentyczne, zakorzenione w tym, kim jest. A kim był w tym momencie, był czarnym mężczyzną w Ameryce, wkurzonym, że nie mógł się porządnie ogolić.

Zaczął badania. Przeprowadził wywiad ze starym emerytowanym dyrektorem dużej firmy zajmującej się goleniem, który poradził mu, aby oglądał stare zdjęcia z czasów, zanim King Gillette zaczął opatentować nowe formy brzytwy. Walker zwrócił się do Flickra i przejrzał zdjęcia mężczyzn 100, 150 lat temu. Żaden z nich nie miał żadnych śladów po brzytwie na twarzy, przypomina sobie czarno-białych mężczyzn – i to w rzekomo prymitywnej erze brzytwy z jednym ostrzem! Wreszcie Walker przystąpił do zaprojektowania tego, co nazywa pierwszym i jedynym kompleksowym systemem golenia przeznaczonym dla mężczyzn i kobiet o szorstkich lub kręconych włosach. Jest to system składający się z sześciu produktów o nazwie Ukos (maszynka do golenia, ostrze, pędzel i kilka produktów w płynie), a produkt właśnie stał się dostępny na stronie Bevel. Zestaw startowy kosztuje 60 USD lub istnieje opcja subskrypcji 30 USD miesięcznie.


Walker wie, że jego produkt zostanie przez niektórych powitany z otwartymi ramionami – opisuje upokorzenie związane z chodzeniem do przejścia etnicznego, które w rzeczywistości jest półką w przeciętnej drogerii – podczas gdy inni mogą być bardziej niezdecydowani. Bevel sprzedaje bezpośrednio konsumentom. Czy może to w jakikolwiek sposób zagrozić poczuciu wspólnoty, jakie wielu czarnych Amerykanów czuje wokół swoich zakładów fryzjerskich? To nie jest instytucja, której chcemy się pozbyć, twierdzi Walker. Sposób, w jaki myślimy o Bevel to: „Hej, idź do fryzjera w każdą sobotę. Pozwól nam się tobą zająć od niedzieli do piątku”.



Zauważając, że prawie trzy czwarte afroamerykańskich dzieci rodzi się z niezamężnych matek Walker – który również założył CODE2040, program mentorski dla czarnoskórych i latynoskich studentów STEM – z zadowoleniem przyjmuje możliwość, że produkt do golenia zorientowany na czarnoskórych zapewnia rozmowę o bezojcu w Ameryce. Powiązana strona internetowa, Kod polecenia , gromadzi już historie o tym, jak młodzi kolorowi mężczyźni wykuwali nawyki pielęgnacyjne unikalne dla ich sytuacji. Jedna z historii opowiada o osobliwym wyzwaniu, przed jakim stanęło czarne bractwo w Stanford: jakie to uczucie nie mieć zakładu fryzjerskiego w promieniu 15 mil od kampusu? Ci faceci stali się bardzo kreatywni, mówi, i wymyślili sposób na zaproszenie fryzjerów do kampusu, aby obcinali takie włosy, jakie mieli.

co się stało z Berniem Madoffem

Bevel nie jest przeznaczony wyłącznie dla Afroamerykanów. Oparzenia po goleniu i uderzenia wynikające z golenia lub kręconych włosów dotykają około 80% czarnej społeczności i 30% reszty mężczyzn, mówi Walker, którzy z pewnością nie odstraszą klientów ze względu na ich kolor skóry. Musi zacząć się od problemu, mówi Walker o swojej filozofii projektowania produktów – i ma nadzieję, że pewnego dnia osiągnie kadencję jednej lub dwóch nowych marek rocznie. Nigdy nie zrobimy szamponu tylko po to, by zrobić szampon. Przyszłe produkty rozwiążą problemy, które mogą występować częściej wśród Latynosów lub Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, mówi.

Mimo osobistej frustracji i poczucia misji Walker jest pierwszym, który przyznaje, że projektowanie produktów dla osób kolorowych ma po prostu sens biznesowy. Wystarczy spojrzeć na spis, mówi: po raz pierwszy w historii narodu większość Amerykanów nie są białe . A wszystkie te dzieci będą chciały skubać, płukać, pielęgnować i golić się w niedalekiej przyszłości. Poświęcam swoje życie tym zmianom demograficznym, które mają miejsce, mówi Walker. Dlaczego ludzie tęsknią za łodzią?